#ValentinoEmpathy la nueva campaña de Valentino

En medio de la situación de distanciamiento social, las marcas se están adaptando y están pensando y creando nuevas estrategias de comunicación y de mercadeo.

El lunes 27 de abril la histórica maison francesa Saint Laurent dio a conocer su decisión de no presentar sus colecciones en el marco preestablecido de la Paris Fashion Week de septiembre. En un clima de incertidumbre y crisis debido a la pandemia, el director creativo Anthony Vaccarello decidió tomar control de su calendario y cambiar su estrategia de comunicación y presentación de la colección, siguiendo su propio ritmo y conectándose directamente al consumidor de una manera más cercana.

Otra decisión importante en medio de esta contingencia fue tomada por el director creativo de Valentino Pierpaolo Piccioli, el cual lanzó una campaña en casa para su colección de otoño-invierno 2020/21. #ValentinoEmpathy se presenta como una campaña para celebrar la empatía y la conexión entre las personas, a pesar de la distancia. Pierpaolo Piccioli pidió a muchos “amigos de la marca” como Gwyneth Paltrow, Laetitia Casta, Naomi Campbell y Vittoria Ceretti de tomarse fotos en sus casas con piezas de la colección otoño-invierno 2020/21. Según las indicaciones del director creativo, tienen que ser fotos tomadas por fotógrafos improvisados, en este caso las personas que están en la misma casa de estas modelos. El budget destinado a la campaña, incluyendo la remuneración de las modelos, será donado al Hospital Spallanzani di Roma, empeñado en la lucha al Covid-19.

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Come conseguenza delle misure imposte di lockdown e in vista di un futuro incerto, molti brand di moda e di lusso stanno rivalutando le loro strategie di comunicazione e di marketing.

Lunedì 27 aprile, la storica maison francese Saint Laurent ha reso pubblica la decisione di non sfilare alla #parisfashionweek di settembre secondo il calendario prestabilito. Il direttore creativo preferisce prendersi i suoi tempi, seguire il proprio ritmo e definire autonomamente il proprio calendario, cambiando così la propria strategia di comunicazione e presentazione delle prossime collezioni.

Negli ultimi giorni invece è stata lanciata la prima campagna a casa da parte di un brand del lusso: il direttore creativo della maison Valentino ha creato #ValentinoEmpathy, una campagna mirata a celebrare la connessione nonostante la distanza. Pierpaolo Piccioli ha invitato ad alcuni volti noti della maison di farsi fotografare in casa dalle proprie persone care con pezzi della collezione autunno-inverno 2020/21. Non solo, il budget destinato alla campagna e al compenso delle modelle (1 milione di euro) sarà devoluto all’Ospedale Spallanzani di Roma, hub della al Covid-19.